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如何运营好一个网站
发布时间:2016/11/16    点击数:973  

不知道是不是网站运营人才奇缺的缘故,我发现很多过来咨询网站运营问题的时候,开头总是这么一句话:“我原来是做别的方面的,现在领导交给我一个网站让我运营起来,让我写运营方案,我不知道如何下手。。。”

  是老板把网站运营想的过于简单了,还是真的网站运营人才奇缺到如此程度?好吧,我们不纠结这个了,不过一个优秀的网站运营人才确实很难得,他需要多方面的经验,善于思变的思想,同时又要有超强的组织协调统筹能力,对于优秀网站运营者必备的素质是另一个话题了,今天我们的主要话题是:如果我是一个网站运营新手我该如何去做?那么老办法,从分析案例中获得提高。

  咨询人:某法律网站内容编辑,现在转网站运营

  我们先来了解下咨询人的困惑:

  1、先说下网站最初的成立目的和受众

  开始的时候建立这个网站是为了跟运营商合作,根据他们的需要写法律内容,他们直接调用网站内容到他们的网站,我们网站没有浏览量的要求。运营商将该法律内容的受众定位为一般老百姓,要求写的东西尽量通俗化,简单易懂,当遇到法律问题的时候知道走怎样的途径去解决。

  2、相比其他法律类网站我们的优势

  (1)内容通俗易懂,法律知识涉及领域全面。在网站内输入关键字就能找到所需领域的法律问题。

  (2)内容多为原创,保证每天及时更新。

  (3)电子书根据不同领域和大家常涉及到的问题而制作,只要涉及到相关领域的问题在对应的电子书中一般都能找到解决的答案。而且该电子书是免费浏览下载的。

  (4)法律咨询窗口,只要有人早上提问下午专业律师都会做出回答,回答的内容比其他法律网站律师回答的具体,而且也是免费的。

  3、说一下网站就我认为存在的缺陷

  (1)网站功能上存在缺陷,只有展示的内容,没有可以让用户参与进来的模块,不知道百姓对所写内容的评价和他们的需求。

  (2)某法律网站这个名字在百度一搜有很多,不具有特殊性,很难正确找到我们网站。

  (3)网站内容形式太单一,多为法律法规,文字性多图片视频类少,不够吸引人眼球

  4、关于推广

  (1)通过微博、论坛、搜索引擎、博客

  (2)线下活动,比如去社区组织免费法律问答

  (3)公司本部在上海通过和中国联通、移动合作提供法律咨询,获得了大量的有法律咨询的客户资料,对于网站以短信方式推广有一定帮助。

  (3)媒体广告

  5、存在的困惑

  (1)如何优化关键字使得可以在百度、谷歌中使其最先搜到,我不知道怎么操作,因为从来没有关注过这方面,是不是得花钱才能实现;

  (2)关于网站数据通过什么工具获悉,如何解读数据所反映的信息;

  (3)关于对网站浏览低的原因分析是否到位,还有什么关键问题我没有意识到。

  (4)我发现咨询类的,还有法律考试政策类的法律网站浏览量比较大,我们网站是否应该将法律咨询作为主打,是否应该加入些法律考试相关内容的信息比较好。

  (5)关于推广的途径我能想到些,但是具体去做的时候不知道如何最有效的去实现,我看了你的博客中关于微博的推广我受益匪浅,其他方式怎样去做会更好还需要不断学习。

  网站运营诊断:其实我觉得你分析的很专业,你认为的缺陷和困惑都是一般运营网站所会产生的,但你的这些问题源自你对网站运营没有一个系统性的认识。我们就从你的困惑上来分析吧,我把你的困惑总结为以下几点:网站优化、网站内容、网站推广。下面针对你的问题围绕这三方面来分析你的困惑:

  1、在百度中很难找到某法律网站的踪迹,如何优化某法律网站在搜索引擎上的关键字?如何对网站的信息进行数据分析?

  对于网站的命名这块,确实一听到某法律网站我很难知道这是一个做什么的网站,如果可以的话可以进行网站名字的改变,改变的话需要做好策划,从这几个方面来考虑名字:

  (1)是否切合网站内容

  (2)是否切合公司整体品牌发展方向

  (3)是否能够代表公司形象

  (4)是否朗朗上口,通俗易懂

  对于关键字的优化,在这个问题上只谈首页的关键字优化,网站首页关键字拟定需要做好策划,首页关键字的选择也有一些原则:

  (1)根据网站内容来定关键字

  (2)根据行业特性来定关键字

  (3)根据关键字热门度来筛选关键字

  当关键字确定好了后,就是优化,优化有很多种方法,但万变不离其宗,最核心的两点是:内链和外链。

  内链:做好网站关键字在网站每个页面的出现的密度值;

  外链:根据网站关键字进行友情链接的交换

  对于数据分析这块,使用一些网站统计工具,比如百度统计,将会很有效的查看网站的各种信息,具体奥妙可自行操作进行摸索。

  2、网站内容如何能更加吸引人?

  其实我也不知道法律类的网站做什么样的内容更加吸引人,因为我不是业内人士,但任何类型的网站类型都有他们自身的规律,我掌握了这条规律,不过运营什么网站都可适用,而我所做的就是要去花时间熟悉这个行业,而不用花费时间去思考如何运营。所以我觉得一个优秀的网站运营者必须要掌握这条网站运营的内在规律,所以我在给大家做运营分析的时候常常是引导大家自己去思考,自己去发现如何去做,而不是告诉大家要如何去做。

  所以,当被问到这个问题的时候,我是不知道答案的,但我知道如何能让你得出答案。好,那么下面我就让你跟着我的引导如何找到答案。

  在谈你的困惑的时候,对于网站内容你是这么说的:“网站内容形式太单一,多为法律法规,文字性多图片视频类少,不够吸引人眼球”和“我发现咨询类的,还有法律考试政策类的法律网站浏览量比较大,我们网站是否应该将法律咨询作为主打,是否应该加入些法律考试相关内容的信息比较好。”。

  其实这反映出来的是两个内容建设问题:

  (1)网站结构是否合理?

  (2)网站内容如何吸引人,带来更多浏览量?

  我们展开逆向思维自问自答的形式来分析一下:

  (1)网站结构是否合理?

  A:法律网站是给那些需要法律帮助的人群看的,那么这部分人群遇到法律问题了,会去法律网站上搜索相关资料,那么他们感兴趣的是什么?一般普通人遇到的法律问题会有哪些?我觉得会上法律网站的人群有两部分:一是有法律需求的人群;二是要进行法律考试的人群。那么是不是网站大架构就出来了呢?

  B:好,大架构出来了,我们再进行细分。运用“如果我是***”的思考模式来进行逆向思维。

  如果我是需要法律援助的人群,我上法律网站一般会看哪些内容?(这部分人群都是普通人,那么普通人遇到的法律相关的问题会有哪些?婚姻、劳动工伤、租赁合同、交通事故、民事纠纷等)

  如何我是需要法律援助的人群,我最想获得什么帮助?(律师在线答疑?律师权威建议?想找个律师?)

  。。。。

  另外一方面,如果我是进行法律考试的人群,我上法律网站会想看什么内容?(法律考试有哪几种?有没案例分析?有没历年真题?)

  如果我是进行法律考试的人群,我希望从法律网站上得到什么?(法律培训?前辈指导?考友交流?法律网校?)

  。。。。

  经过这样的一个“如果我是***”的判断,对于网站结构这块你是不是明晰了很多?

  对于这点,请注意,任何的不确定和探寻都有据可循,那么这个依据就是来你网站的用户,用户需要什么我们就提供什么,网站是给用户解决问题的。

  (2)网站内容如何吸引人,带来更多浏览量?

  对于内容是不是吸引人,有一个最好的标准就是,网站的用户喜欢不喜欢看你的内容?这个可以通过用户调查来得出数据进行分析。但要带来更多的浏览量,除了满足用户喜好以外,还必须配合网站优化做很多内容的建设工作。

  不管是哪个搜索引擎,内容是王道,没有内容你再优化也没用,所以内容建设很重要。内容这块如果说纯粹原创就太可怕了,如果一个网站每天能原创100篇,我觉得半年内这网站绝对牛X,但每天100,一个编辑每天能原创10篇(纯粹的原创),我就很佩服他了,如果照这个样子,原创100篇需要10个编辑,10个编辑。。。,除了大中型网站,恐怕很多网站只有1个编辑吧。。。。所以如何在有限的资源里获得最大的利益,那么就需要花点心思了。所以伪原创诞生了,哈哈~!以上都是笑谈。。。

  进入正题,内容建设以原创和伪原创为主,每天文章更新在30篇左右,原创占据5-10篇左右,保持1年左右,就能获得比较好的排名和权重,这是为了优化服务的,能够让你的网站权重提高。

  有内容这个基础,进行网站关键字的优化,从搜索引擎中带来人群。然后通过网站内部的内链、专题策略、电子周刊策略、在线答疑系统等满足用户需求的各种功能将人群稳定在网站中,那么网站内容的建设就是有效的。

  3、如何推广?

  关于推广你自己也谈到了这几点:

  (1)通过微博、论坛、搜索引擎、博客

  (2)线下活动,比如去社区组织免费法律问答

  (3)公司本部在上海通过和中国联通、移动合作提供法律咨询,获得了大量的有法律咨询的客户资料,对于网站以短信方式推广有一定帮助。

  (3)媒体广告(估计这个领导应该不赞同,得花很多钱)

  我觉得都可以去尝试,进行各种渠道的推广,因为之前没有做过类似的,所以对于推广这块网站等于是一张白纸,当什么参考数据都没有的时候,我们就需要去建立这种数据,然后进行数据分析选择适合自己的渠道去推广。那么就目前你这个法律网站的内容特色,我感觉用微博推广会比较快速有效,对于微博营销这块,就是另一个话题了。

  当推广的数据建立起来了后,你又可以用逆向反问式的思路来进行自问自答了,掌握了前面我说的方法,相信你很快会得到你所需要的答案。

 
 
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